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意外艺术
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课程介绍

《艺术很难吗》是国内首档艺术类脱口秀节目,由意外艺术出品,用最平易近人、轻松愉悦地方式将晦涩难懂的艺术表现出来,让人在不超过十分钟的节目里,轻轻松松了解艺术。

意公子,意外艺术创始人,原电视台主持人,在2013年创立了致力于艺术大众化的自媒体意外艺术,旨在将高冷的艺术用轻松有趣的方式普及给大众,逐渐成长为国内最大的互联网艺术社群。

  听到“艺术”两个字,大家都会觉得,这应该是一个很小众的品类,意公子起初步入艺术创业圈的时候,一没有专业的艺术教育背景,二没有高调的营销手段,三没有任何艺术圈人脉资源,甚至连拍卖行美术馆的保安都不认识。而一个草根要如何超越已经在艺术圈稳扎稳打资源丰富的同行呢?当笔者问到这个问题的时候,意公子笑说:“到现在也很多人也这样问我,我不是艺术专业的,甚至我们团队90%的人都没有艺术专业背景,而就是因为我们的不专业,反而更让我们知道大众对艺术的痛点是什么。我认为,如今的艺术还普遍停留在高端市场,不是大众不喜欢艺术,是国内的艺术传播方式和语言都太闭塞和太传统,艺术呈现的方式太学术太难理解,很少人用大众普遍能理解的语言去表达艺术品的美丽,也没人去挖掘艺术家创作背后的感人故事,难产生共鸣,所以意外艺术一开始要做的便是以一种接地气的方式将艺术大众化,以最基础的科普艺术作为起点来做。”

  经过不到两年的努力,意外艺术很快就证实了以大众用户为导向的出发点是正确的。通过运营微信公众订阅号、艺术脱口秀视频及音频等产品,很快超越同行成长为国内最大的互联网艺术社群。

  意外艺术的微信订阅号通过趣味普及艺术相关知识,很快聚集了全球各行各业各年龄段用户,通过有意识的社群组织模式,在最开始累计了一批粘度极高的天使用户,这些最早的社群用户沉淀成了意外的社群基础,逐渐发展成了现在上百万人的大规模艺术社群。笔者了解到,在去年,意外艺术有计划的推出了“城市群”的概念,引导全国主要几个用户聚集区的铁杆用户,自发组建线下城市艺术体验团,在北京、上海、成都等7个城市组建了意外艺术第一批城市分舵,通过合理的协作模式,发起了多场城市线下艺文类活动,例如看展、艺术体验课、线下艺术旅游等。同时,为了更好地经营管理社群,意外艺术与国内外大型的艺术展览、艺术展馆合作,切实为意外艺术在各地的真爱,享受到了提前预展、艺术家带领看展等一众福利;另外,在线上,意外艺术的社群里设置了多种玩法,粉丝可以为微信内容投稿,为优秀投稿者设置专栏并有机会帮优秀的作者出书;举办线上线下联动活动“全国画布接力”将全国粉丝玩在一起等等。另外,还有粉丝自发组建的“意外志愿者团”、“意外英语字幕组”、“意外日语字幕组”、“意外审稿团”、“意外VIP真爱内测群”等线上社群组织。这些丰富的社群玩法,也成为意外艺术的独家特色。

意外艺术粉丝自发组团看展

  2014年,意外艺术出品了国内第一档的艺术脱口秀《艺术很难吗》,因为在这之前还没有人用这么接地气的方式讲解艺术。意公子作为该节目主讲人将晦涩难懂的艺术用轻松接地气的方式讲解出来,每期时长不超过10分钟,主题多围绕中西方艺术领域,除此之外节目也会邀请很有分量的大家,如第一季便采访了著名作家刘墉、美学大师蒋勋,第二季有日本著名设计大师原研哉、著名导演顾长卫以及热爱收藏艺术品的“尔康”周杰。就是这样一个有趣有深度的节目,《艺术很难吗》前两季仅28期的全网播放量超过1亿人次,均集播放量也在300-400万。首期节目《用身体语言揭秘‘最后的晚餐’》第一周在全网破200万点击量,超出了大多数同类节目,也超越《罗辑思维》同期节目——一档已经形成品牌的、目前互联网上最受欢迎的知识性脱口秀。而最初《艺术很难吗》的制作团队只有四个人:一位刚毕业的90后导演,两位在电视媒体跳出来的80后记者,再加上意公子本人,在本地一家画廊里摆摆机位就开讲了。

  节目的输出给意外艺术带来了极大的导流和额外曝光,第一期节目播出后在三天内微信涨粉5万。随着节目的热播,《艺术很难吗》系列已和优酷、腾讯视频、搜狐视频、乐视、哔哩哔哩、YouTube等视频平台深入合作,每期都被推荐为优质节目登上视频首页。更有粉丝将《艺术很难吗》作为美育教材在大中小学的课堂上播放、自发将节目推荐到国外的国家电视台公共教育频道……

  从2013到2015年,意外艺术经历了从0到1的过程,在艺术行业成绩突出的意外艺术也成了国内多个知名投资机构的意向投资项目。而经过前期社群的积累,商业化的变现也成为了意外艺术接下来的发展方向。作为艺术领域的《罗辑思维》,意外艺术于2015年12月也推出了会员制度,叫“艺术梦想投资人”,分别分299 元和 1200 元两档,不到一小时会员投资金额就破10万,三天的时间最终购买结果显示1200元档占比25%。而真正试水电商,是在2015年末意外艺术将库存积压三年的1000本梵高外文画册在微信上做了推荐,一本重达6斤的书在 23 小时售罄,惊呆了供货商。而这更加让意公子确认了一点,不是大众不爱消费艺术品类,是没有人让他们去爱上他们。经过后两次的小规模尝试,意外艺术试水电商的前三次销售额已达到100万,据意公子透露,接下去他们将在产品上有一些更大的动作。

  “其实只要你想做,就勇敢去做,每一个垂直的品类都有机会,只是机会大小而已。最关键的不是去想一个万全之策,而是行动。你会发现,我们穿的衣服无论是款式和配色,都是因艺术衍生而来的,当物质消费向精神消费过渡的时候,文化艺术是绕不过坎的,既然消费再升级一定会涉及到文化艺术这个门类,那么大众和艺术的嫁接肯定也会来临。”意公子说,“最后送给大家我特别喜欢的一句话。美国硅谷有个著名投资人姓‘笨’,Ben Horowitz,他说:“当你经历一生,你会发现:历经时间,你从世间得到的所有东西,无论钱、车子、物质或是赞美,都远远没有你馈赠给这个世界的东西重要。

课程目标
  • 走进艺术
适合人群
  • 普罗大众

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